На начальном этапе было предложено четыре концепции. Первая и реализованная в стиле старого рекламного плаката, весь спектр производимого концерном на фоне солнечного пейзажа. На второй я хотел показать прошлое и настоящее. Стилистически верх должен быть в приглушённых тонах под старину, а низ сочный с элементами хрома и глянца. Третья идея сугубо мотоциклетная. На переднем плане современный мотоцикл в динамическом оформлении, а на его фоне первый мотоцикл, выпущенный БМВ, полупрозрачный, как дух, хранитель традиций. Четвёртая - на фоне штаб-квартиры БМВ современный мотоциклист на рэтро байке символично смотрит в будущее, на встречу дующему ветру перемен.